[Dostawy zestawów słuchawkowych Apple spadły po raz pierwszy, a udział w rynku spadł poniżej 30%. ]
[ Z punktu widzenia udziału w rynku TWS cztery największe przedsiębiorstwa stanowią prawie połowę udziału w rynku i wydaje się, że istnieje niewiele możliwości dla małych przedsiębiorstw. ]
TWS (Global True Wireless Headphones), po doświadczeniu silnego dwucyfrowego wzrostu dostaw w ciągu ostatnich kilku kwartałów, tempo wzrostu zaczęło zwalniać.
Najnowszy globalny raport z badań rynku TWS opublikowany przez instytut badawczy Canalys pokazuje, że globalne dostawy TWS wzrosły o 6,4% do 58,3 miliona sztuk w drugim kwartale tego roku, co jest najniższym tempem wzrostu od trzech lat.
Sprzedaż Apple Airpods spadła po raz pierwszy
Chociaż słuchawki Apple nadal są liderem na rynku inteligentnych inteligentnych dźwięków, dostawy spadły po raz pierwszy, a ich udział w rynku spadł poniżej 30%. W drugim kwartale dostawy Apple AirPods spadły o 25,7% do 15 milionów sztuk, ciągnąc w dół ogólny wzrost rynku TWS. Xiaomi i Samsung zajęły drugie i trzecie miejsce na rynku TWS z odpowiednio 5,3 mln i 5,2 mln wysyłek.
Według danych dostarczonych przez Canalys reporterom CBN, dostawy TWS Huawei w drugim kwartale wzrosły o 38% do 2,3 miliona sztuk.
Ponadto, jeśli obliczyć na podstawie przychodów, całkowite przychody Apple na rynku TWS w drugim kwartale stanowiły 54,3%, co jest znacznie wyższe niż drugie w rankingu 11,8% przychodów Samsunga. Wynika to głównie z wysokiej ceny jednostkowej produktów TWS firmy Apple. Przychody Huawei i Xiaomi stanowiły odpowiednio 3,9% i 3,2%.
W tym samym okresie globalny rynek inteligentnych słuchawek audio wzrósł o 4,7% do 99,8 mln. Oprócz TWS, słuchawki te obejmują również zestawy słuchawkowe i słuchawki na szyi. Tempo wzrostu dwóch ostatnich osiągnęło odpowiednio 3% i 2%, a dostawy wyniosły 15 milionów i 26,5 miliona.
"Jednym z powodów gwałtownego spadku liczby zestawów słuchawkowych Apple jest to, że wyniki w tym samym okresie ubiegłego roku były zbyt silne. Chociaż tempo wzrostu rynku TWS spowolniło, uważamy, że może to być tylko jedna czwarta i nie stanowi tendencji spadkowej. " Analityk Canalys Liu Jiansen Uważa się, że ekosystem Apple ma bardzo wysoką lojalność użytkowników i jest jednym z niewielu dostawców inteligentnych urządzeń, którzy mają silniejszy wpływ na treści i mogą łączyć możliwości oprogramowania i sprzętu. "Sprzęt może stworzyć wyjątkowe wrażenia." Przewidział również, że nadchodząca nowa generacja AirPods firmy Apple w drugiej połowie roku po raz kolejny wesprze rynek TWS, ale wskaźnik zainstalowanych urządzeń z systemem iOS może stać się wąskim gardłem.
W raporcie Canalys stwierdzono również, że od końca 2019 roku Xiaomi i Samsung są wyrównane pod względem TWS. "Chociaż Xiaomi dokonało ulepszeń w łańcuchu wartości i dostarczyło więcej wysokiej klasy produktów TWS, Samsung zajmuje również rynek, wzmacniając własną markę i sub-markę produktów TWS, szczególnie poprzez markę JBL spółki zależnej Harman. " Analityk napisał.
Ponadto wschodząca marka Skullcandy, która ma dobre wyniki na rynku północnoamerykańskim, ma udział w rynku wynoszący 7%, rekordowo wysoki, po raz pierwszy skacząc na czwarte miejsce. Liu Jiansen powiedział: "Sukces Skullcandy wynika ze strategii cenowej. Bardziej rozsądna cena sprawia, że produkt jest bardziej popularny wśród młodych ludzi."
"Wielki biznes" producentów telefonów komórkowych
Jednak z punktu widzenia udziału w rynku TWS cztery największe firmy stanowiły blisko połowę udziału w rynku i wydaje się, że nie ma zbyt wielu możliwości dla małych firm. Obecnie istnieje bardzo niewiele firm, które wpłynęły na rynek TWS w ciągu ostatnich kilku lat.
Wyjdź i poproś założyciela Li Zhifei o potwierdzenie reporterowi z China Business News, że firma już wycofała się z działalności TWS z powodu ostrej konkurencji na rynku. Już w 2019 roku wyszedłem zapytać o premierę produktu TWS drugiej generacji TicPods 2 Pro, który został oficjalnie zdefiniowany jako "asystent AI przy uchu".
Li Zhifei powiedział wówczas reporterowi China Business News: "Słuchawki stały się najlepszym interaktywnym urządzeniem w dziedzinie inteligentnego głosu. W przyszłości będzie wiele sposobów interakcji, które można osiągnąć za pomocą słuchawek, stając się w ten sposób asystentem dla użytkowników, aby być online w dowolnym momencie. "
Zdaniem Liu Jiansena trzy czynniki decydują o tym, czy produkt może wejść do pierwszej trójki w branży. Pierwszym z nich jest dbałość o szczegóły produktu i to, czy może on zapewnić użytkownikom dobre wrażenia; drugim jest to, czy marka jest wystarczająco silna; trzeci to rynek i użytkownicy. Czy pozycjonowanie można znaleźć dokładnie. Jeśli masz te trzy cechy, konsumenci są gotowi zaakceptować droższy zestaw słuchawkowy. Producenci telefonów komórkowych weszli na rynek TWS jeden po drugim w ostatnich latach i właśnie po to, aby zobaczyć ogromne zyski na tym rynku. W ciągu ostatnich kilku lat TWS przyczynił się do ogromnych przychodów producentów telefonów komórkowych.
Dane pokazują, że w 2020 roku przychody Apple z linii produktów AirPods osiągną zdumiewające 23 miliardy dolarów. Według danych Canalys, Apple wyśle około 97 milionów AirPods w 2020 roku. Apple ostatnio zwiększył swój układ na rynku akcesoriów do telefonów komórkowych, a także jest optymistycznie nastawiony do ogromnych marż zysku z akcesoriów.
Tianfeng International opublikował w zeszłym roku raport, w którym przewiduje, że całkowita dostawa Apple AirPods ma osiągnąć 120 milionów w 2021 roku, co oznacza wzrost o 28% rok do roku.
Oczekuje się, że sprzedaż AirPods w tym roku będzie nową generacją zestawu słuchawkowego Apple AirPods 3, który zostanie wydany we wrześniu. Chociaż wydajność jest wyższa niż AirPods Pro, świat zewnętrzny spekuluje, że cena AirPods 3 może być tańsza niż AirPods Pro. Obecne AirPods Pro są oficjalnie wyceniane na 249 USD w Apple.
Kontakt:
Karol Wkrótce
Mob/Wechat/WhatsApp:0086 18633315286
E-mail:sales05@frpexpert.com